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“做好藥,濟蒼生”金頤陽藥業助推保健酒行業變革系列報道之二
發布時間:2010-09-09

   近兩年,隨著五糧液、茅臺兩大白酒巨頭對保健酒行業的大舉進入,“黃白之爭”的不斷演繹,一度沉寂的我國保健酒行業一夜間被激活,引得消費者給予了這個行業有史以來最大的關注。
隨著消費者健康意識的提升,酒水的低度化、清淡化和健康化消費形態也日趨明顯。市場需求的擴大的使得保健酒行業規模擴大需求強烈,巨大的市場空間和驚人的增長速度,吸引著越來越多的企業涌入保健酒市場,這無疑加劇了市場競爭的激烈程度。
    然而保健酒市場魚龍混雜,眾多品牌不斷涌現,鋪天蓋地的廣告宣傳沖擊著消費者的眼球。如今,消費者越來越理性,他們逐漸將目光從營銷手段上轉移到產品之上,于是保健酒究竟是什么,如何選擇保健酒成為了消費者開始關注的話題。而消費者的關注恰成為保健酒行業發展的源動力,推動保健酒行業的標準化發展進程。
 
三年艱辛為求一“號”
 
   1988年,“頤陽補酒”在文登研發成功。經過長達5年的技術分析和實驗論證,1993年,“頤陽補酒”進入批量投產階段。山東頤陽酒業有限公司董事長于海先與“頤陽補酒”的故事也是從這個階段開始的。
1990年,于海先剛來到頤陽酒業,當時文登船廠的一位老總找到于海先,說一定要給他批幾箱頤陽補酒。因為他有一位日本客戶,非常注重養生,喝過兩瓶“頤陽補酒”后,那位日本老人認為,“頤陽補酒”對人體氣血和元氣的補益作用,未可估量,請船廠的朋友一定想辦法幫他多買幾箱。當時,“頤陽補酒”只限內部專供,尚未規;a,存貨量并不多。于海先最終還是特批了兩箱送給了這位日本朋友。
從那之后于海先才知道廠子里頤陽補酒,他經過反復論證后發現頤陽補酒非常的好,于是他拿定主意,制定了要在補酒上取得突破的戰略目標。三年的跑“號”歷程便由此開始。于海先用這樣一句話概況了這個過程,聚全廠之力,進行藥健字號申請工作,歷時三年時間終成正果。
據于海先介紹,由于酒中含有29種中藥材,在國家凡屬于藥類,都必須走醫藥批發渠道,必須要經過藥監局批準證明,這個程序遠比生產酒賣酒復雜得多。首先,生產車間要達到標準,為了達標,當時金頤陽藥業投資了上百萬元更新了設備。除此之外,還要經過臨床實驗的認證。舉個例子,你說產品具有“補腎壯陽、軟化血管”等功效,不能說說而已,每個功效都需要數據來支持。3年的時間,經過四個醫院,中科院、山東省附屬醫院,煙臺中醫院,文登市醫院四家醫院的大量臨床實驗認證后,歷經千辛萬苦,頤陽補酒終于在1993年獲批山東省藥健字號。
 
兩難選擇全看決心
    雖然 “頤陽補酒”已經獲得了山東省藥健字號,但隨著國家藥物審批制度改革,省藥健字號被廢除,2000年,金頤陽藥業面臨著一個兩難選擇——是往上走,奪得“藥準字號”的桂冠風光無限地前行,還是往下走,蓋上“衛健字號”的戳記面世,做出這一關乎金頤陽藥業甚至頤陽酒業生存發展的重大選擇,需要莫大的勇氣和非凡的遠見。
   于海先及公司其他領導沒有絲毫猶豫,最后決定“羊藿益腎酒”申請“國藥準字”號,“頤陽補酒”申請“衛食健字”號。于海先表示,這么好的產品,沒有理由放棄“藥準字”批號。“羊藿益腎酒”完全當得起“藥準字”產品的稱號,可以進入藥店、醫院等機構,成為藥品而造福百姓;但為了讓更多的人受益,更沒有理由放棄大眾市場,只有獲得“衛食健字”批號后,“頤陽補酒”才能以保健食品的身份在超市、商場和酒店等傳統流通渠道與百姓見面。
   為了拿下這兩個批號,從2000年開始,金頤陽藥業就開始了漫長的“跑號”征程。所謂“跑號”,就是為金頤陽藥業有限公司的 “羊藿益腎酒”和“頤陽補酒”申請國家正式批號的過程。由于當時不明白整個申報流程,走過不少冤枉路,一年僅差旅費就花費了30多萬。同時,企業還面臨著兩大難題,一是資金投入難,二是設備改造難。面對這些難題,于海先仍然沒有猶豫。他說,沒有經驗,可以學習;沒有條件,可以創造。
   想要取得“藥準字”批號談何容易?“藥準字”批號由國家食品藥品監督管理局審批。藥品要接受藥學、藥效學、毒理學的基礎研究,任何一方面出現問題都不能進行臨床實驗。在經過四期嚴格的臨床實驗后,藥品才能進行藥準字號的申報,同時,企業還必須通過藥品GMP認證。衛食健字保健酒則必須經衛生部審查確認,同時,企業也必須通過保健品GMP認證。
  歷時兩年多,最終,“羊藿益腎酒”經山東省五大醫院120例臨床實驗,被證實具有溫補腎陽,適用于腰腿酸軟、頭暈耳鳴、氣短乏力、失眠健忘、夜尿頻多等癥之功效,被批為國藥準字號產品(國藥準字B200204072)。同年,“頤陽補酒”也以其顯著的調節免疫力的功效,獲得了“衛食健字”批號,批準文號衛食健字(2002)第0286號。
正是基于這樣的決心,如今,金頤陽藥業已經實現了傳統中藥制作過程完全“量化”,隨著新廠投入使用,年生產頤陽補酒、藥酒、西洋參飲片等系列產品規?蛇_到五萬噸以上。企業先后投入了500萬元,引進美國、德國、日本等國先進的檢驗檢測儀器及國內先進技術設備,建立起更加嚴謹與規范的生產流程。為保健酒行業的規范發展作出了表率。
通過20年的艱辛磨礪,金頤陽藥業“做好藥”和決心和“濟蒼生”的愿景為金頤陽藥業轉型升級、走向全國奠定了堅實的基礎。       

 

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